Pengaruh Potongan Harga, Gaya Hidup Berbelanja,Dan  Keterlibatan Fesyen Terhadap Keputusan Pembelian Pada  Pengguna Shoulder Bag Di Kalangan Anak Muda Kota Pasuruan

Nur Hasanah; Vita Fibriyani; Hari Wahyuni

Authors

Nur Hasanah Universitas merdeka pasuruan
Vita Fibriyani Universitas Merdeka Pasuruan
Hari Wahyuni Universitas Merdeka Pasuruan

Keywords:

Potongan Harga, Gaya Hidup Berbelanja, Keterlibatan Fesyen, Keputusan Pembelian, Price Discount, Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Purchase Decision

Abstract

Perkembangan dunia fesyen semakin pesat terutama pada produk shoulder bag, hal ini membuat banyak merek tas baru semakin bermunculan. Para pengusaha melakukan beberapa strategi untuk menarik konsumen shoulder bag diantaranya yaitu dengan menciptakan produk yang fleksibel dan modis, menambah variasi model, memberikan berbagai macam potongan harga, dan sebagainya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potongan harga, gaya hidup berbelanja, dan keterlibatan fesyen terhadap keputusan pembelian shoulder bag di kalangan anak muda kota Pasuruan. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna shoulder bag yang berdomisili di kota Pasuruan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling yang termasuk dalam jenis nonprobability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 75 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) secara parsial potongan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian shoulder bag di kalangan anak muda kota pasuruan dikarenakan potongan harga membuat konsumen merasa lebih hemat, 2) secara parsial gaya hidup berbelanja berpengaruh terhadap keputusan pembelian shoulder bag di kalangan anak muda kota pasuruan dikarenakan gaya hidup berbelanja mencerminkan nilai, minat, dan preferensi masing-masing konsumen, 3) secara parsial keterlibatan fesyen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian shoulder bag di kalangan anak muda kota pasuruan dikarenakan banyaknya pesaing yang bermunculan sehingga membuat konsumen merasa tidak ada perbedaan yang signifikan diantara produk-produk tersebut.

References

Abdullah, Ridwan. (2015) Pembelajaran Saintifik untuk Implementasi Kurikulum 2013. Jakarta: Bumi Aksara.

Adnan. (2018). “Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga Di Kota Lhokseumawe.” Jurnal Visioner & Strategis 7(2).

Aini, D. N., Sidanti, H., & Apriyanti, A. (2022). Pengaruh E-Commerce Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ud. Rafi Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Anyaman Tas Plastik Pada Ud. Rafi Madiun). Simba: Seminar Inovasi Majemen Bisnis DanAkuntansi4,September2022.Http://Prosiding.Unipma.Ac.Id/Index.Php/Simba/Article/View/3345%0ahttp://Prosiding.Unipma.Ac.Id/Index.Php/Simba/Article/Download/3345/2688

Alghifari, A.f., & Rahayu, T.S.M. (2021). “Pengaruh Diskon, Kualitas Website, Persepsi Risiko Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Shopee: Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto.” Jurnal Manajemen 15(2): 223–36.

Alimudin, Wulan, N Rachma, & Fahrurrozi Rahman. (2020). “Pengaruh Fashion Involvement Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Shopee.” Bawal iImiah Riset Manajemen 09(10): 1–14. www.fe.unisma.ac.id.

Amalia, N.R., Saryadi. (2018). Pengaruh Kemudahan Akses Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Online Tiket.Com

Ardiansyah, Nurdin, H., (2020). Pengaruh Diskon Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Online Shop Shopee. Jurnal Penelitian Ekonomi dan Akuntansi (JPENSI). Volume 5 No.2, Juni 2020

Artamevia, S., Setyariningsih, E., & Utami, B. (2022). Pengaruh Price Discount dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce. JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(11), 140. http://bajangjournal.com/index.php/JCI

Ashoer, M., Syahnur, H., & Murdifin, I. (2019). Bagaimana Gaya Hidup mempengaruhi Keputusan Pembelian Tiket Online? Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 52–65.

Asriningati, M., & Tri I. W. (2019). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Online Store Beliefs Terhadap Impulse Buying Pada Lazada.Co.Id. SEGMEN Jurnal Manajemen Dan Bisnis. 15(2)

Auli., Basalamah, M. R., & Millannintyas, R. (2019). Pengaruh Diskon dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Manajemen, 111–113. www.fe.unisma.ac.id

Baruno, A. D., & Sulistydea, N. A. (2020). Analisis Experiential Marketing, Sales Promotion, Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik. Antimicrobial Agents and Chemotherapy, 58(12), 7250–7257.

Belch, George E. & Michael A. Belch. (2016). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective 10th Edition. Boston: McGraw-Hill Irwin.

Budiani. (2017) Pengaruh Atribut Toko dan Fashion Involvement terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Matahari Department Store Paragon Mall Semarang). Diponegoro Journal Of Social And Political Of Science Year 2015, Page. 1-10

Devi, Bilqis Sylvia, Ayun Maduwinarti, & Ni Made Ida Pratiwi. (2023). “Pengaruh Fashion Involvement Dan Visual Branding Terhadap Keputusan Pembelian Brand H&M Di Surabaya.” Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis 9(1): 29–37.

Eddy Krismantara, K., Sri Hartati, P., Manajemen, P., Ekonomi, F., & dan Pariwisata, B. (2023). Pengaruh Sosial Media Instagram dan Shopping Fashion Involvement Terhadap Keputusan Pembelian. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(5), 858–868. https://ejournal.unhi.ac.id/index.php/widyaamrita/article/view/2464

Fauziyyah, Astri Nurrohmah, & Farah Oktafani. (2018). “Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior.” JURISMA : Jurnal Riset Bisnis & Manajemen 8(1): 1–14. doi:10.34010/jurisma.v8i1.994.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. In Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS (Vol. 25).

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.

Huzangi, Ahmad, & Prihartini Budi Astuti. (2020). “Pengaruh Word of Mouth, Kelompok Acuan, Dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA) 2(6): 9126. doi:10.32639/jimmba.v2i6.686.

Khoiriyah, N. (2023). POPBELA.com. Diakses pada 10 April 2024 dari https://www.popbela.com/fashion/style-trends/nafi-khoiriyah/brand-tas-lokal?page=all&_gl=1*2lgapr*_ga*TFVYMUNNOEVaVXdkTnpZUHhwdm5KbTBEcWJhUTM0WXAtakIwVHVITWh5aGFFWUhNYUY1dFpEZDJsY0VqSzc4Qw..*ga_R8SCKFMK95*MTcxNDQzMzU5NS4yLjEuMTcxNDQzMzU5NS4wLjAuMA

Khais, M. L., Widarko, A., & Asiyah, S. (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Experiental Marketing Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Di Era Pandemi COVID-19 (Studi Kasus Pada Konsumen Starbuck Malang). September.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition, Pearson Education, Inc.

_____________________ (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Erlangga

Kusnawan, Agus, Silaswara Diana, Andy Andy, & Sefung Tjong. (2019). “Pengaruh Diskon Pada Aplikasi E-Wallet Terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial Di Wilayah Tangerang.” Sains Manajemen 5(2): 137–60. doi:10.30656/sm.v5i2.1861.

Mahmud, F. F. (2019). Pengembangan Desain Produk Tas Kuliah Bagi Mahasiswa Di Stikom Surabaya. Jurnal Istitut Bisnis Dan Informatika Surabaya, 1, 7–14

Nafisah. (2020) Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif (Studi Pada Store Dhy Hijab Jombang). Jurnal STIE PGRI Dewantara Jombang 2020

Nurrahmatillah,A. (2023). IDN Times. Diakses pada 10 Februari 2024 dari https://www.idntimes.com/life/women/annisah-nurrahmatillah-1/shoulder-bag-rilisan-brand-lokal-c1c2?page=all

Pasuhuk, M. N., Soegoto, A. S., & Raintung, M. C. (2022). Pengaruh Diskon Harga, Lifestyle Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mobil Merek Toyota Calya Di Pt. Hasjrat Abadi Cabang Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 1663–1674.

Permana, I. (2023). SINDOnews.com. Diakes pada 09 Februari 2024 dari https://ekbis.sindonews.com/read/1183843/34/industri-tas-di-indonesia tumbuh-10-persen-setiap-tahun-ini-pendorongnya-1692857323

Prayogo,D. F., Srihandayani, C. M., & Wibowo, T.S. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle, Sales Promotion Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tokopedia Di Desa Jotangan Mojokerto. Majalah Ekonomi, 26(1), 29–39. https://doi.org/10.36456/majeko.vol26.no1.a3951

Priansa, Donni Juni. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persainga Bisnis Konteporer. Bandung: Alfabeta

Rahmayanti, N., & Saifuddin, M. (2021). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved di Thriftshop Online Instagram. Cakrawala: Management Business Journal, 4(2), 847. www.digimind.id

Rauf, A., Kusdianto, K., & Gustiani, L. P. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Merk Reloas Victory (Studi Pada Pengguna Instagram Di Kota Tangerang). Dynamic Management Journal, 5(1), 88. https://doi.org/10.31000/dmj.v5i1.4136

Safuan, Nur Mochammad Ilyas, & Khazuani. (2018). “Pengaruh Kualitas Website, Diskon, Dan Kesadaran Terhadap Keputusan Pembelian Di Zalora (Studi Pada Mahasiswa STIESIA Surabaya).” Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM) 7(10): 1–15.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta

_______, Prof. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis (S. E. M. Si. Sofia Yustiyani Suryandari, Ed.). Alfabeta. CV.

Sutisna. (2016). Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Jakarta: PT. Remaja Rosdakarya.

Szczepaniak, Magdalena. (2015). “Fashion Involvement and Innovativeness, Self-Expression through Fashion and Impulsive Buying as Segmentation Criteria: Identifying Consumer Profiles in the Turkish Market.” Entrepreneurship and Innovation Management Journal 3(1): 1–14.

Ummah, Nadya, & Siti Azizah Rahayu. (2020). “Fashion Involvement, Shopping Lifestyle Dan Pembelian Impulsif Produk Fashion.” Jurnal Penelitian Psikologi 11(1): 33–40. doi:10.29080/jpp.v11i1.350.

Wahyuni, Reni Suci, & Harini Abrilia Setyawati. (2020). “Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA) 2(2): 144–54. doi:10.32639/jimmba.v2i2.457.